La publicidad de las entidades financieras

Las empresas o instituciones relacionadas con el sector financiero/banca ha utilizado grandes campañas de publicidad en todo tipo de medios: televisión, redes sociales, periódicos, etc. No hay día que pase que una entidad financiera no se anuncie o de a conocer algo nuevo de su entidad. Incluso a veces llegan correos a los emails de los clientes para hacer publicidad. Los bancos han utilizado diferentes objetivos en sus campañas: notoriedad, posicionamiento y comportamiento, entre otras muchas más campañas. 

 

Uno de los bancos que ha utilizado la notoriedad en su campaña es el Banco Espirito Santo. Este banco está situado en Portugal y para el cual Cristiano Ronaldo protagonizó un anuncio en 2010. En el anuncio sale Cristiano Ronaldo jugando con la pelota junto con más personas alrededor y en cuanto termina mira a la pantalla y dice: ‘’ Tengo la certeza de que mi dinero estará en Banco Espirito Santo’’. No solo esto, la entidad financiera creó el Depósito CR (Cristiano Ronaldo) en la que ofrece un 3,03% TAE a dos años, con pago semestral de intereses y disponibilidad de la inversión sin penalización semestralmente, es para dinero procedente de otras entidades y tiene un importe mínimo de contratación de 50.000 euros. En dicha campaña se destaca: la notoriedad que quieren dar, la entidad financiera da a conocer su nuevo depósito y, además, que una estrella de fútbol mundial como Cristiano Ronaldo hace que la fama que tiene el banco aumente. 

[ https://www.youtube.com/watch?v=pPd-6qbYlBQ ]

 

El siguiente banco es conocido en toda España y nació por la fusión de dos bancos que existían anteriormente: Banco Bilbao y Banco Vizcaya, de esta manera nació el BBVA. Dicho banco ha utilizado el posicionamiento en una de sus campañas publicitarias y no es el único banco. Todas las entidades financieras han utilizado el posicionamiento alguna vez en su publicidad. En esta campaña el BBVA anuncia que nace un nuevo BBVA y que tienen la intención de transmitir su realidad, más global y digital. En esta campaña el BBVA nos quiere mostrar una imagen de futuro, de innovación. Su objetivo es posicionarse ante nuevas oportunidades y con visión al cambio digital. 

[ https://www.youtube.com/watch?v=T4tdqZD9KC0 ]

 

Una entidad financiera que utiliza el comportamiento en sus campañas publicitarias es Fintonic. Sus campañas son de lo más sonadas y esta no se queda atrás. Cuando el objetivo de la campaña es de comportamiento se refiere a que en la campaña se comunica lo que la gente tiene que hacer o deje de hacer. Fintonic en este anuncio, entre otros tantos, muestra como el hombre al sacar la cartera da un grito asustando a su acompañante. Sin embargo, el anuncio te dice que te acostumbres a tener dinero porque es lo que ocurre cuando tienes Fantonic. Anteriormente, te decía que para gestionar los gastos descargando la aplicación dejarías de estar uno en números rojos. Este uso de la publicidad tiene el objetivo de comportamiento, en el que dice que hay que para tener dinero necesitas sí o sí la cuenta de Fantonic. 

[ https://www.youtube.com/watch?v=doGj82e0tZk ]

 

El uso que tienen las entidades bancarias/financieras con la publicidad es agresiva. Cada día vemos anuncios de una banca o recibimos publicidad de esta.  En todo momento dan a conocer sus nuevas cuentas, sus nuevas formas de crédito o que tiene o debe dejar de hacer una persona. Al ser una publicidad agresiva es más difícil no prestarle atención. Sin embargo, ante una publicidad como esta hay que mantenerse recto y no dejarse llevar. Los tres tipos de campañas, entre tantas, que pueden llegar a hacer las entidades financieras tienen el objetivo de convencer al consumidor.